用色彩累积品牌印象。品牌需要在消费者印象中形成自己统一视觉印象的目的，颜色就是一种最好的工具。因此品牌可以通过统一的专用颜色完成消费者对品牌印象的反复累积。比如可口可乐用红色，百事可乐用蓝色，它们用几百年在一个颜色上投资，最终形成消费者一个强烈的品牌认知印象。试想一下，如果可口可乐是今年红色，明年绿色，后年又蓝色了，会怎样？对可口可乐公司来说最直接的就是不断地浪费前面累积的传播印象，永远等于在不断
世界上有一些符号，它经过人类文明的漫长认知累积之后，符号本身就开始对人类具备了像魔力一样的识别和指挥力量。比如不管在哪里，看到红十字符号人们就知道那是医疗救护；男女厕所的符号让你永远不会走到异性那边去；开车的朋友大老远看到一个P字，就知道那是停车场；隔两条街道看到一个旋转的条纹灯，就知道那是个理发店。 认知符号的力量就是这么神奇。
接触过VI设计工作的人都知道，里面有一个专门的设计工作项叫“辅助图形”。设计师之所以把它叫成辅助图形，是因为在VI设计这个工作最早期的时候，设计师将这个工作的目的定义为，它是用来辅助增加品牌标志在VI设计中的其他环境中的应用协调性和统一性。直到今天为止，大部分VI设计师，将辅助图形的定义还是如此。
企业在任何地方投放广告都得需要广告的投放费用吧？普通的广告媒体，你投放再多地方，也就是你投放一天就播放一天吧？在那个你投放的时段里能看到的人就看到了，看不到的人就再也没有机会看到你投放的这个广告了，除非你再重新花一次广告费。而且，所有广告媒体的投放费用一直不便宜。 而企业自己的产品包装却是一个自己免费的广告媒体，而且这个免费的媒体的广告效应是重复传播的，是多场景、多环节在传播的。那些放着不用
我一直强调传播设计的内容和创意表达一定要直白、直接，不能高估了人们的理解能力，不要和大家玩捉迷藏的创意游戏，因为正常的消费者没有时间和计划要和你玩捉迷藏，他们不会像企业企部人员开广告审核会议那样去审视和慢慢感受设计方案背后的创意，捉迷藏的设计创意必定要失败。
关于网站的重要性，我就不再花篇幅去讲了，这里主要讲一下在网站设计时的一些常见误区，还有哲仕做网站的一些基本方法。 首先，企业网站是企业品牌与营销的一个工具、一件武器，既然是工具，那么在这个工具设计时要考虑的所有问题和创意，都应该是和企业品牌、营销一起考虑的，和我前面讲的包装设计一样，网站的规划创意设计和品牌营销的创意设计也是一件事情。
这个卡通形象的设计方法简单一点比喻成“缺个角”，就好理解了。一部电影里面人物角色很多，看完就忘记了，但其中一个角色缺个眼睛，就成了一个独眼龙，大家就很久都记得他。如果现在跟你说包青天这个形象，你第一想到的是什么？是不是他额头上那个月亮？这就是记忆点的塑造。在卡通形象设计中，一定要有这个点的塑造，当然不管是有个刀疤还是缺个耳朵，又或者是其他的方式都没问题，目标就是要给人一个可以记住的点。 上一
卡通角色设计，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象，做到在人们的印象投资中用最低的成本达到最大的传播效果。这就是商业品牌卡通形象设计的意义。 前面讲的只是卡通设计时的角色选择环节。实际一个成功的卡通形象设计，正确的角色选择只是第一步，在创作角色选定下来后，还有另外一个关键的环节，就是角色的独特可记特征设计。怎么让人们看一眼就记住这个卡通？那就是设计师在设计时必须为其塑造一个独特的、可
我们大部分人都知道杜蕾斯的社会化营销做得很好，都说它的热点创意很好。为什么别的品牌，甚至同样是避孕套品牌，同样做一个类似的社会化热点事件创意，我们就不会觉得对方特别有创意的感觉呢？原因就在于一点：因为其他品牌的广告再有创意，它都相当于一次单独的攻击，这次攻击再漂亮，都形成不了效果。而杜蕾斯的效果在于，它是一个长期在一条线路上累积的效果，它每一次攻击，都是带着前面长期的套路在一个线路上发出的，每发出
其实省钱不是一个错误的想法，每个企业都需要省钱，如何在达到标准的基础上尽量少花钱，降低成本不仅是广告预算需要考虑的，也是企业每一个环节都需要考虑的问题，因为经营的本质就是成本。 那么广告投放的标准是什么？是让消费者一直对其保持印象。怎样让消费者对我们的广告一直保持印象？ 我做个基本的假设：一件事情，我这个月和你讲了，隔一个月不讲，你是不是就可能不会随时能想起来了？或者说这个月你在讲，下
